올해도 대학축제 찾는 K팝 스타들…"20대 핵심 팬층 만날 기회"

5월 전국의 대학이 축제 기간에 접어들면서 올해도 화려한 라인업이 화제를 모으는 가운데, K팝 스타들도 새로운 팬 유입과 입소문을 노리고 대학교 축제에 적극적으로 출연하고 있습니다.

가요계와 대학가에 따르면 오는 20∼22일 진행되는 건국대학교 축제에는 싸이, 에스파, 있지, 잔나비, YB, 카더가든 등이 무대에 오릅니다.

21∼23일 열리는 중앙대학교 축제 본행사에는 에스파, NCT드림, YB, 다이나믹 듀오 등이 출연합니다.

지난 14∼16일 진행된 홍익대 축제는 싸이, 에스파, 이승윤, 빈지노, YB 등이 참여했습니다.

이달 말 축제를 여는 연세대학교와 고려대학교도 화려한 출연진을 내세울 것으로 보입니다.

대다수 대학이 축제 무대에 연예인을 섭외하다 보니 일부 아티스트의 경우 대학 축제 기간 10개 넘는 학교를 방문하기도 합니다.

가수 싸이는 최근 SNS에 이달 전국 17개 대학 축제에 출연한다는 사실을 공개하며 '축제 섭외 1순위'의 명성을 입증했고, YB는 순천향대, 인하대, 한국체대 등 16개 축제에 섭외됐습니다.

에스파도 올해 홍익대, 건국대, 중앙대 등을 찾으며, 있지는 서울과기대, 건국대, 경희대, 인하대 등을 방문합니다.

가수들이 앞다퉈 캠퍼스를 찾고 있지만, 통상 대학 축제의 출연료는 일반 행사보다 낮게 책정되는 것으로 알려졌습니다.

여기에 국내외를 넘나드는 빡빡한 스케줄을 고려하면 K팝 스타들이 축제에 출연할 유인이 적은 것 아니냐는 의문이 있는데, 관계자들은 K팝 스타들이 캠퍼스를 찾는 데는 여러 이유가 있다고 설명합니다.

대학 축제 무대는 K팝 주 소비층인 20대 관객을 새로운 팬으로 유입시키는 기회가 되고, 특히 컴백을 앞둔 가수의 경우 신곡을 홍보하는 효과도 노릴 수 있습니다.

한 공연기획사 대표는 "대학 축제는 18∼24세 핵심 팬층을 한 번에 만날 수 있는 직접적인 마케팅 무대"라며 "특유의 열정적인 분위기에서 좋은 무대를 남기면 핵심 팬층에게 '핫'한 아티스트라는 이미지를 심어줄 수 있다"고 설명했습니다.

실제로 대학 축제에서 팬들이 촬영한 무대 영상이 입소문을 타며 젊은 층 사이에서 인기를 얻는 경우를 심심치 않게 발견할 수 있습니다.

한 가요 기획사 관계자는 "대학 축제에서 촬영된 영상의 경우 팬뿐만 아니라 대학생과 대중들까지도 감상하고 공유한다는 것이 장점"이라며 "자연스러운 바이럴 효과를 유도하면서도 파급력이 큰 영상이 된다"고 말했습니다.